YouTubeは常に進化しており、ユーザーの変化する要求に対応するためにアルゴリズムを定期的に更新しています。このプラットフォームは、成功のメトリックとして登録者にだけ頼るのではなく、より包括的なアプローチをとるようにシフトしています。近年、数百万の登録者を持つチャンネルでも数千回しか再生されない一方で、数千の登録者を持つチャンネルが何百万回も再生されるようになっています。コンテンツが古くなるとチャンネルは衰退し、登録者を持っているだけではYouTubeで成功するための唯一の要因ではないことが明らかになっています。
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ショート動画による指数関数的な成長
多くのクリエイターは、ショート動画による指数関数的な急成長を経験しています。ショート動画は、YouTubeのホームページやショートの棚に表示される縦型の短い動画です。クリエイターはゼロからチャンネルを成長させることができ、大量の視聴数を獲得するために登録者を必要としません。
70,000人の登録者から8ヶ月で900,000人の登録者に急成長したJS Maxなどのクリエイターが指数関数的な成長を経験しています。
2022年から2023年初頭までに最も急速に成長した米国の50のチャンネルのうち、47のチャンネルがショート動画を投稿し、急成長を遂げました。
しかし、ショート動画による成長は持続性に欠け、クリエイターは長期的な成長戦略を模索する必要があります。ここで重要なのは、視聴者の興味を惹きつける品質の高いコンテンツを提供することです。また、クリエイターは視聴者とのつながりを築き、コミュニティを形成することで、忠実なファンを獲得し、成長を促進することができます。さらに、広告収益以外の収益源を開拓することも重要です。例えば、スポンサー提供の商品紹介や、オンラインストアでの商品販売などがあります。将来的には、ショートフォーム動画が収益化されるようになる可能性がありますが、クリエイターは多様な収益源を確保し、継続的な成長を目指す必要があります。
適切な測定方法
持続的なブランド構築には、高品質なコンテンツ作り、視聴者とのつながり構築、適切な測定方法の活用が必要です。クリエイターは、自分たちの観客を理解し、視聴者と共感できるコンテンツを制作することが重要です。また、視聴時間、リテンション率、エンゲージメントなどのメトリックを活用して、コンテンツの成功を測定する必要があります。クリエイターは、一貫性のあるブランドメッセージ、スタイル、トーンを持ち、強固なブランドアイデンティティを維持する必要があります。
Shorts映像収益化の課題
短い動画の収益化には課題があります。このフォーマットは、他のフォーマットよりも低い報酬になる傾向があります。短い動画の平均RPMはわずか0.08セントで、長い動画の8.15セントに比べて非常に低いです。YouTuberたちは、短い動画1ビューあたり4〜6セントの収益を報告しています。これは、数百万のビューを獲得した動画に対しては適切な収益かもしれませんが、ほとんどのコンテンツクリエイターが生計を立てるには十分ではありません。そのため、クリエイターは、ショート動画に含める広告やスポンサーシップの数を増やすことで、収益を向上させることが必要です。また、ショート動画のテーマに適した商品を紹介することで、アフィリエイト収益を得ることも可能です。さらに、長い動画との相乗効果を狙い、ショート動画のテーマを長い動画に展開することで、収益向上に繋げることができます。
RPMは「Revenue per Mille」の略語であり、「千回あたりの収益」を意味します。この指標は、広告主が1,000回の広告表示を行った際に、いくらの収益が得られたかを示すもので、広告のクリック数や視聴時間などが影響します。広告主が提供する広告の種類や配信地域、配信時間帯などによってRPMは異なります。RPMはYouTubeクリエイターにとって重要な収益指標の一つであり、高いRPMを維持することが収益を増やすために必要です。
YouTube成長の可能性
短いフォーマットの動画市場は急速に成長しており、2023年には世界中で短いフォーマットの動画広告に対する支出が980億ドルに達すると予想されています。一部のコンテンツクリエイターはすでに短い動画から著しい収益を上げていますが、このコンテンツフォーマットを収益化するための秘訣を解明するためにはまだ多くの作業が必要です。
今回の要約
要約すると、YouTubeのメトリックは変化しており、チャンネルは成功の尺度として単に登録者に頼ることはできません。クリエイターは、品質の高いコンテンツを作り、視聴者との関係を構築し、適切なメトリックを活用してチャンネルを成長させる必要があります。短いフォーマットはクリエイターに指数関数的な成長の機会を提供しますが、YouTubeで持続的なブランドを構築するには、継続的な努力と視聴者の理解が必要です。短いフォーマットの動画市場の可能性は非常に大きいですが、このコンテンツフォーマットを収益化することはまだ大きな課題です。
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