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プロスペクト理論とは
プロスペクト理論は、1979年にカーネギーメロン大学のダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーによって提唱された行動経済学の理論です。プロスペクト理論は、人間の意思決定が、損失と利益のどちらを重視するかによって大きく影響を受けることを主張しています。
損失を回避した時の方が喜びが大きい⁉
プロスペクト理論では、プロスペクト理論では、利益や損失は人々の認識によって異なる影響を与えるとされています。一般的に、同じ金額の損失が与える心理的な影響は利益よりも大きく感じられるとされています。つまり、人々は損失回避を優先し、利益を得ることよりも損失を回避することを重視する傾向があります。
Tips: 利益を得ることよりも損失を回避することを重視する傾向
次は：中小企業におけるプロスペクト理論の応用
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